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比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘;哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽

作者: 时间:2019-05-01 07:06   
可口可乐2018年的城市摩登罐

比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘;哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽

你可能还记得不同城市便利店都会出现的“本地特产老酸奶”,现在这种复杂的家乡情结可以更大程度上被满足——可口可乐的城市罐来了。

消费者对于喜欢在包装上玩花样的可口可乐并不陌生。1916年,可口可乐专门设计并申请专利的弧形瓶诞生,也成为了可口可乐的标准包装瓶。从此之后,可口可乐做到了让消费者可以通过它标志性的红色、飘带型字体识别出品牌。

记者 | 马越

杭州、哈尔滨、深圳

比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘;哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽

从包装的设计来看,城市罐上的形象集合了当地的特色元素,比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘;哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽,上面还有本地特色的烧烤元素。每个城市罐上还有特色的文案,比如大气北京、绵绵杭州、多元深圳、怡然海口等等,可以说很入乡随俗了。

和之前玩网络流行梗的包装不同,城市罐想要抓住的,其实是更为群体化的情绪——对一座城市的感情。这种突出本地特色的营销方式,让可口可乐这个国外品牌看起来更接地气。

 

 

最近可口可乐推出了“城市美食罐”,有包括北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、呼和浩特、南昌、海口、哈尔滨等在内的30套全新包装。

产品才是最好的营销。作为消费者最直接接触到的媒介,经过设计的产品包装,便成为了可口可乐提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。

“城市罐”又来了,可口可乐在包装营销上还能玩什么花样?

和之前玩网络流行梗的包装不同,城市罐想要抓住的,其实是更为群体化的情绪——对一座城市的感情。

可口可乐30套城市美食罐

比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘;哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽

当然和去年的城市罐相比,今年深入本地的程度进一步升级了。不仅有突出城市性格的标签,每一个城市还有配套的文案,是关于各地美食的,杭州桂花糖藕、哈尔滨烤冷面、深圳鲜虾肠粉和胡椒猪肚鸡、南昌瓦罐煨汤、海南椰子鸡......对于眼下的中国年轻人来说,美食这个话题,似乎比其他的更有共鸣和感情。

马越

从姓名瓶、昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶到城市罐,可口可乐的包装营销,无非是想让更多的年轻人购买并且讨论它。可口可乐的城市罐去年就推出过,2018年的城市罐包含23款,有上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风等等。

海口、南昌、呼和浩特

比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘;哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽

比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘;哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽